על כל 2 יהודים יש 3 בלוגים

David Abitbol and Jewlicious are featured in a big article in Globes. Thanks are due to the heavy publicity surrounding the Bibi vs. Jewlicious debate at the Nefesh B’ Nefesh Bloggers Conference. This article in Globes meanwhile has tipped-off other media such as Israeli TV & Radio, and even Al Jazeera.

Will David have time for us now that he is the final authority on blogging in Israel?

Will Jewlicious servers buckle under the stress of the millions of additional readers?

Will Jewlicious sell-out and begin advertising unique Judaica gifts, identity-theft protection, Jewish dating sites, and McCain?

הבלוגר דייויד אביטבול: “על כל שני יהודים יש 3 בלוגים”
בסוף השבוע נערכה בירושלים הוועידה הבינלאומית הראשונה לבלוגרים יהודים ; בראיון מיוחד ל”גלובס” מסביר אביטבול מה ×–×” להיות בלוגר יהודי, איזו השפעה יש לבלוג ×›×–×”, וגם איך אפשר לעשות מזה כסף
נועה פרג

25/8/2008
אחרי הרשתות החברתיות הנישתיות, מתחילים באינטרנט גם לאגד בלוגים השייכים לאותה נישה. בספירת הבלוגים המשגשגת נמצאת גם קהילת הבלוגרים היהודים. ביום רביעי נפתחה בירושלים הוועידה הבינלאומית הראשונה של יהודים בלוגרים. 200 בלוגרים יהודים מובילים מצפון אמריקה ומישראל, לצד 100 בלוגרים נוספים שהגיעו מאירופה וממדינות נוספות, השתתפו בוועידה, שנערכה בחסות ארגון “נפש בנפש”.

מטרת הכנס הייתה להעמיק את שיתוף-הפעולה בין הבלוגרים היהודים בעולם, ולנצל את העוצמה הטמונה בשיח ובמרחב הבלוגספירה היהודית. בוועידה, ששודרה באינטרנט, צפו אלפי יהודים בעולם.

לדברי דני אוברמן, סמנכ”ל ארגון “נפש בנפש”, לבלוגים היהודיים יש השפעה מרחיקת לכת על השיח הציבורי העכשווי בעם היהודי, והכוונה היא “להציב את נושא העלייה בראש סדר היום של הבלוגרים היהודים כדי לשתף אותם במגמה המתחזקת של עלייה לישראל מארצות המערב”. לדברי הארגון, עד היום הצליח הארגון להעלות יותר מ-16 אלף יהודים לישראל, בתקופה של 6 שנים בלבד, ומטרתו להעלות עוד 100 אלף יהודים ב-10 השנים הבאות, כאשר המימון מגיע מממשלת ישראל ומתרומות.

אמצעי להעברת מסרים

הרציונל שעומד מאחורי הוועידה הוא, שבלוגים הם אמצעי יעיל להעברת מסרים, ומקור מידע אמין ואותנטי להעשרת עולם הידע של הקהילה היהודית שחיה בתפוצות. בראיון ל”גלובס”, מסביר דייויד אביטבול, שמתחזק בלוג יהודי פופולרי וגדול בשם Jewlicious, מה ×–×” להיות בלוגר יהודי, איזו השפעה יש לבלוג ×›×–×”, איך אפשר לעשות ממנו כסף, ואם בלוג ×›×–×” הוא יעד פופולרי להתקפות מצדם של האקרים עוינים.

אביטבול נולד בישראל, ומשפחתו היגרה לקנדה כשהיה בן 4 בלבד. במשך השנים למד אביטבול בבית-ספר יהודי, ושמר על קשר הדוק עם ישראל, הן כאשר ×”×’×™×¢ כדי ללמוד באוניברסיטה והן כאשר ביקר בחופשות הקיץ בישראל. לפני 4 שנים החליט אביטבול לחזור לארץ, ולהתגורר במחנה יהודה בירושלים, בעוד משפחתו נשארה בקנדה, ולפתוח בלוג באנגלית, שייעודו – לספר ליהודים בעולם, ולקוראים אחרים, מה הן ישראל ויהדות, ומה הוא אופייה של התרבות היהודית.

לדברי אביטבול, “בלוגר יהודי הוא מישהו שהוא גם יהודי וגם בלוגר, אבל ×›×–×” שחשוב לו לציין את העובדה שהוא יהודי. כל הפוסטים שאנחנו מעלים קשורים ליהדות, לישראל ולתרבות היהודית, כמו מוזיקה, פוליטיקה ודברים מעניינים שמתרחשים בארץ. ×–×” נדיר שאני אכתוב על משהו שאינו קשור ליהדות, וכאשר דבר ×›×–×” קורה, ×–×” לרוב מתחיל בהתנצלות שהפוסט הבא לא הולך להיות קשור ליהדות”. במקרים כאלה התגובות לרוב מתחילות במשפטים כעוסים כמו: ‘איך ×–×” קשור ליהדות בכלל’.

* מה התמריץ לפתיחת בלוג יהודי?

אביטבול: “האג’נדה שלנו היא לגרום ליהדות להיות יותר מעניינת ורלבנטית. אנחנו לא מנסים למשוך קוראים לא יהודים, אלא לפנות ליהודים צעירים שחיים בעולם ולהראות להם שיהדות היא תרבות מעניינת, מהנה ולעיתים קרובות גם מצחיקה. אני רואה בבלוג שלי מעין תנועה שפונה לכל מי שרוצה להתחבר לתרבות היהודית”. למרות קהל היעד המובהק של הבלוג, את ×’’ולישס קוראים גם גולשים שאינם יהודים, ובדרך-כלל, כאשר הם מגיבים, הם מתחילים בציון עובדה זו.

ב-4 השנים שהבלוג קיים, העלה אביטבול, יחד עם צוות של 11 עורכים נוספים שממוקמים במדינות שונות בעולם, מעל ל-4,000 פוסטים שייצרו מעל ל-60 אלף תגובות, כך שזה בלוג די פופולרי. לג’וליסס יש גם בלוג ברוסית ובכוונתו לתרגם את הבלוג גם לצרפתית כדי להגדיל את קהל הקוראים שלו.

* איזו השפעה יש להערכתך לבלוג כזה?

“אני ×—×™ בישראל ועבורי כל דבר שקורה פה קשור בצורה כזו או אחרת ליהדות. אבל ליהודים שנמצאים בתפוצות, היכולת שלהם לשמור על הזהות היהודית היא לא דבר של מה בכך. אנחנו מנסים לחנך אותם מה ×–×” אומר להיות יהודי, ועל החלק של ישראל בתוך ×–×”, אבל לא באופן דידקטי של סיפורי התנ“ך למשל. לכל הכותבים יש דעות שונות, וזה בא לידי ביטוי בבלוג, כך שלעיתים קרובות אנחנו מנהלים בינינו ויכוחים על גבי הרשת, וזה חלק מהעניין: להראות את מגוון הצדדים שיש ליהדות”.

לדבריו, יש הרבה מאוד בורות לגבי מה שקורה בישראל, וישנם אנשים רבים שחושבים שבישראל עדיין רוכבים על גמלים, והמלחמה מורגשת בכל מקום ומקום. “לא כולם יודעים שזו תרבות מאוד ×—×™×”, תוססת ומערבית, ושישראל לא שונה ממקומות מערביים אחרים, וזה חלק מהמשימה שלנו: להציג את ישראל כמדינה אחרת מזו שמוצגת בתקשורת, ולצייר תמונה אלטרנטיבית לזו שקיימת בראשם של הרבה מאוד קוראים”.

הקשר שבין סקס ליהדות

את הבלוג של ×’’וליסס קוראים 8,000 עד 10,000 קוראים ביום, רובם יהודים, אבל יש קוראים אחרים, כמו מפקיסטן, מה שהופך את התגובות שמועלות בבלוג לרלבנטיות ולמעניינות מאוד. “מה שמייחד את הבלוג שלנו ×–×” לא רק הנושאים שעליהם אנחנו כותבים אלא הדיונים הסוערים שהם מעוררים בקרב הקוראים”.

* מה עושים עם תגובות אנטישמיות או תגובות נאצה נגד ישראל?

“אנחנו מפרסמים הכול, ואין לנו דרך לחסום תגובות. במקרים קיצוניים מאוד אנחנו נוריד תגובה מסוימת לאחר שפורסמה, אולם תגובות בסגנון של הכחשת השואה או הכללה לגבי העם היהודי יפורסמו כפי שהן, בלי שמישהו יבדוק אותן מראש. אני מאמין ×›×™ אנחנו חיים בתרבות של חופש הביטוי ועל מנת להגיע לאמת חשוב שכל אחד יוכל להביע את דעתו”.

על אף שדברים כאלה קורים, התגובות ברובן אינן מהסוג הזה. אחד הפוסטים הפופולריים, שייצר מעל ל-1,000 תגובות, עסק בקשר שבין סקס ליהדות, ואילו פוסט פופולרי אחר ייצר 700 תגובות, לאחר שהתפרסמה בו תמונה של מלצרית ישראלית, והקוראים הרגישו צורך עז ליצור דיון לגבי יופיין של הבחורות הישראליות.

* האם בלוג יהודי הוא מטרה פופולרית להתקפות של האקרים?

“מובן שיש כל הזמן ניסיונות להפיל את הבלוג שלנו, כאשר מרבית ההתקפות האינטרנטיות מגיעות מקבוצות של בני נוער מטורקיה. אני מעריך שזה קשור לסיבות פוליטיות, אבל למעט פעמים ספורות, שבהן הושבת האתר לזמן קצר, אנחנו מצליחים למנוע אותן.

“אין לנו יומרות להיות סוג של שליח עבור ישראל, וזה מה שנחמד בבלוג שלנו: אפשר לקרוא על דברים שלא ניתן למצוא בעיתונות המסורתית, ולדבר על דברים באמינות ובכנות. אף אחד לא יפטר אותי אם אכתוב על משהו לא פופולרי, וכל עוד יש מבקרים אנחנו יודעים שאנחנו עושים את העבודה שלנו בצורה נכונה”.

* האם אפשר להרוויח מבלוג נישתי כזה?

“אף אחד מהכותבים לא מקבל כסף עבור כתיבה בבלוג, ואנחנו עושים זאת מתוך תשוקה לנושא”. אולם, לדבריו הבלוג כן מייצר הכנסות שמגיעות מפרסום באתר. “אם יוצא ספר או סרט העוסק בתרבות היהודית, אז הוא יקודם באתר, וחברות טלפון או ארגונים יהודיים לדוגמה, בוחרים לפרסם בבלוג שלנו שכן הם מעוניינים להגיע לקהל היעד שלנו. את כל הכסף שאנחנו מרוויחים אנחנו משקיעים בחזרה בבלוג. אנחנו אמנם לא רווחיים, אבל גם לא מפסידים ומצליחים להחזיק את עצמנו”. על מנת להתפרנס עובד אביטבול, בין היתר, כמעצב אתרים.

הבלוג של ×’’וליסס הוא עצמאי ולא מקבל תמיכה כספית משום ארגון ממשלתי או פרטי, אולם הוא כן משתף-פעולה עם קבוצות וארגונים יהודיים, כאשר חלק מהכותבים נוטלים חלק בפרויקט “תגלית”, שנועד לחזק את הקשר של יהודי התפוצות עם ישראל ולעודד עלייה לארץ. לאחרונה יזם הבלוג שיתוף-פעולה עם משרד התיירות, במטרה להעלות פוסט-וידיאו שמספר על אפשרויות התיירות בישראל.

לדברי אביטבול, קשה מאוד להעריך כמה בלוגרים יהודים יש בעולם. ההרגשה שלו היא, שעל כל שני יהודים יש 3 בלוגרים. ספירת הבלוגים בתחומים אחרים מאופיינת בתחרותיות מאוד גבוהה, אולם אביטבול טוען ×›×™ בנישת הבלוגים היהודיים יש דווקא שיתופי-פעולה רבים. “אם נראה בלוג יהודי מתחרה, או בלוג חדש וטוב, אנחנו נכתוב על ×–×” ונחלוק עם הקוראים את הלינק”, הוא טוען. “אנחנו חלק מקהילה של בלוגרים, וככאלה אנחנו מנסים לתמוך אחד בשני, ולא רק להתחרות ×–×” בזה. הכנס הוא עדות לכך, ואנחנו מקיימים גם כנס שנתי של בלוגרים יהודים, במטרה לקדם את התרבות היהודית”.

אביטבול סבור ×›×™ הצלחה של אחד לא באה על חשבון של מישהו אחר, אם ×›×™ “ברור שאנחנו גם מתחרים על סיפורים”. לדבריו, ריבוי הבלוגרים היהודים מובילה לכך שבלוגים רבים ממקדים את עצמם בנישות שבתוך קהל הקוראים היהודים. “יש בלוגים יהודים שכותבים על נושאים רפואיים לדוגמה, או על חילוניות מול דתיות בלבד, וכל אחד מצליח למצוא לעצמו את הנישה שלו.

“בסופו של יום, מה שחשוב בבלוגים היהודיים הוא לא רק נושאי הפוסטים בעצמם, אלא הדיונים שנוצרים סביבם. אני מחכה תמיד בקוצר רוח לקרוא את התגובות שמועלות לאתר, ולראות אם הצלחתי לחדש או לעניין את קהל הקוראים שלי”, הוא מסכם.

איך עושים כסף מבלוגים?

פרסום ממוקד, שיתופי-פעולה עם אתרים מסחריים והצעת שירותי ייעוץ בתשלום – הבלוגרים אולי לא מתעשרים מהכתיבה, אבל יש לא מעט אפשרויות לייצר הכנסות.

איך עושים כסף מבלוגים? זו התהייה המרכזית שמעסיקה את הבלוגרים הרבים שמציפים את הרשת בתכנים האישיים שהם מעלים. היכולת לעדכן בלוג ברמת תדירות גבוהה קשורה ישירות לשאלה האם ניתן להתפרנס מעיסוק ×–×”, שאו שמא מדובר בתעסוקה צדדית בלבד, לשעות הפנאי. מעטים הבלוגרים שמצליחים להרוויח מכתיבת פוסטים, ואפילו אום מאליק, בעל הבלוג הפופולרי GigaOm, אמר בראיון ל”גלובס” ×›×™ הוא לא מצפה להתעשר מהבלוג שלו.

אז אולי קשה להתעשר, אבל לייצר הכנסות מכתיבת ועדכון בלוג זה אפשרי, ויכול להוות מקור הכנסה צדדי לא מבוטל. הפיתרון המקובל ביותר הוא לשלב פרסום באתר, שמתבסס בעיקרו על טרנד הפרסום המפולח. מרבית הבלוגים עוסקים בתחום עניין ספציפי, והאפשרות לשלב פרסומות הקשורות לתחום זה ופונות לקהל יעד נישתי הוא מקור הכנסה לא רע.

אולם, היכולת להרוויח מהבלוג תלויה מאוד גם בהיקף תנועת הגולשים שמגיע לאתר, ועל כן בלוגר צריך לחשוב גם על דרכי הפצת התכנים של הבלוג. אופציה מקובלת אחת היא באמצעות עדכוני RSS – ככל שיותר גולשים נחשפים לבלוג שלך כך האפשרות לעשות ממנו כסף גדולה יותר, או ליצור וידג’טים שיאפשרו לגולשים להתקין אותם בעמודי הפרופיל האישי שלהם ברשתות החברתיות. מעבר לכך, כל בלוגר חייב לעקוב אחר בלוגרים אחרים שכותבים על אותו תחום, ולהסיק מכך את המסקנות המתבקשות. במידה והוא מגלה ×›×™ פוסט בנושא מסוים מעניין באופן מיוחד את הקוראים, עליו לשקול לכתוב פוסט בנושא ×–×”, ולהרחיב את היריעה מכיוונים נוספים.

אופציה נוספת ליצירת הכנסות טמונה ביצירת שיתופי פעולה שיאפשרו לבעל הבלוג להציע שירותים ומוצרים של חברות אחרות (הקשורות לנושא הבלוג) למכירה באתר, ולגזור עמלת תיווך על כל עסקה שתתבצע. בלוגר המתמחה בתחום הכתיבה שלו יכול להציע גם את שירותיו בתשלום – כך לדוגמה בלוגר הכותב על נושאי טכנולוגיה יכול לפרסם בבלוג שלו שירותי ייעוץ לחברות סטארט-אפ.